星巴克在华业绩9年来首次下滑想用这招扭转局势

2018-08-06 导读

近日,星巴克发布了2018年第三季度财报,数据显示,星巴克营收同比增长了11%至63亿美元,净利润同比上涨了23%至8.52亿美元,均超过了华尔街分析师预期。与此同时,全球同店销售额上升了1%。不过,被寄予...

近日,星巴克发布了2018年第三季度财报,数据显示,星巴克营收同比增长了11%至63亿美元,净利润同比上涨了23%至8.52亿美元,均超过了华尔街分析师预期。与此同时,全球同店销售额上升了1%。

不过,被寄予厚望的中国市场表现堪忧。

从公开的财报显示,在一直寄予厚望的中国/亚太区市场,星巴克虽然收入和运营收入同比上涨46%和5%,但营运利润率却下降7.6个百分点至19%。对此,星巴克表示,这主要受公司在中国华东地区股权变动带来的影响。

同时,期内中国区同店销售下降了2%,低于去年同期的上涨7%,这是星巴克中国市场九年来第一次出现下滑,成为全球表现最差的市场。不过这种端倪早已出现,此前中国市场的同店销售就开始放缓,根据星巴克此前公布的数据显示,2018年第一季度的同店销售增加了6%,第二季度的同店销售则增长了4%。

对此,有分析师认为,中国咖啡市场越来越激烈的竞争,给星巴克造成了一定的冲击,便利店现磨咖啡,沾边新零售的等多个连锁咖啡品牌都对星巴克产生了威胁。

2017年11月,瑞幸咖啡手持10亿资金高调入场,其目标更是毫不避讳的直指星巴克。今年5月,瑞幸咖啡曾发布公开信,指责星巴克中国与很多物业签订的合同中存在排他性条款,涉嫌构成垄断,并向法院提起诉讼。

据高盛发布的专项报告显示,luckin coffee(瑞幸)和行业里的竞争对手相比,虽然进入市场较晚,但是已成为中国咖啡连锁品牌中线下店铺数量第二多的品牌,仅次于星巴克,并且单杯均价在市场份额排名前5的咖啡品牌里是最低的;与星巴克相比,luckin coffee的消费群体更加年轻,24岁以下消费者占比高达48%;luckin coffee线下门店集中在商业办公区。

星巴克的首席财务官表示,竞争对手拥有星巴克没有的外送能力,目前星巴克的移动支付占比仅为13%,由此可见外卖业务有着较大的空间,尤其是在移动支付普及的中国市场。

在今年6月底的财报分析会议上,星巴克总裁兼CEO凯文约翰逊就曾表示,中国团队正与一家大型科技公司商讨派送的合作事宜,且预见在今年年底前成形并实施。

与星巴克业绩下滑相对的是,星巴克还将持续加速在华的开店速度。

今年五月,星巴克在中国召开投资者大会,星巴克表示,到2022财年末,中国内地的门店数将达到6000家,新进入100个城市,覆盖总数达到230个城市,每年新增门店数将提至600家。

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